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线下实体展会受阻停摆 线上展会能否撑起企业的发展需求

发布日期:2020-04-24    【字号:  
图片  2020年一场新冠疫情“黑天鹅”肆虐全球,各行各业都受到了不同程度的影响,而会展行业作为在固定地点和时间里举办的某个行业或产业链企业供需双方的集体性展销活动,受疫情影响的后果无疑是致命的。

  全球疫情蔓延,线下展会形势严峻


  根据中国会展经济研究会发布的《关于会展业应对新冠疫情的调研报告》显示,业内专家测算今年二三四月受疫情影响的境内展会近3500场,涉及展出面积5000万平方米,产值2000亿元以上,出境展受影响程度更为严重。若五六月份不能有序恢复举办会展活动,情况将更加恶化。

  根据中国展览馆协会调查显示,会展企业估计损失超过100万元的达66.15%,50-100万元的为16.92%。中国会展经济研究会问卷调查298家企业反馈中,估计年营收减少50%以上的有136家,占45.64%;估计损失40%的企业62家,占20.81%;估计损失30%的企业60家,占20.13%。

  在此情况下会展企业如何应对这复杂的局面,谋求新发展?如何打破困局,降低损失,迎来新的机遇?成为摆在会展企业面前最直接的问题?4月7日召开的国务院常务会议决定,第127届中国进出口商品交易会(简称“广交会”)将于6月中下旬在网上举办。

  此消息一经发布,将线下展会挪到线上进行,俨然成为目前整个会展行业破局的关键,线上展会以互联网为基础,将云计算、大数据、移动互联网技术、社交社群、会展产业链中的各个实体集合为一体构建一个数字信息集成化的展示空间,充分解决时间、地域的限制,从而形成全方位立体化的新型展览和服务模式,成为了对实体会展模式的一种有效补充。

  政策加码线上展会或成会展业主战场



  近段时间,国家相关部门纷纷表示,鼓励展会新模式探索,支持线上展会,促进厂商合作,可见,线上展会的出现和发展是大势所趋。

  3月24日,国务院常务会议强调,针对外需订单萎缩态势,支持企业网上洽谈、网上办展,主动抓订单、促合作。

  3月26日,商务部新闻发布会指出,支持企业通过网上洽谈、网上参展等方式主动抓订单,与各国一道确保全球供应链开放、稳定、安全,全力稳住外贸基本盘。商务部将按照中央的要求,继续研究推出创新展会服务的政策措施,推广好新的模式。

  3月30日,国新办就制造业复工复产有关情况举行发布会。工业和信息化部副部长辛国斌在会上介绍,工信部会同行业协会和电商平台,通过举办专题线上销售活动来促进消费。

  4月1日,商务部印发了《关于应对疫情进一步改革开放做好稳外资工作的通知》,提出了24条稳外资措施,再次提出要充分发挥展会平台作用。

  4月7日,国务院常务会议召开,决定第127届广交会于6月中下旬在网上举办。在63年的发展历程中,这将是广交会第一次完全在线上举办。

  4月13日,商务部办公厅发布《关于创新展会服务模式培育展览业发展新动能有关工作的通知》,要求发挥展览业在扩大对外开放、增加社会就业、拉动消费增长等方面的重要作用,统筹做好疫情常态化防控和展览业复工复产工作,加快推进展览业转型升级和创新发展。

  线上展会时代发展的必然趋势

  传统的线下展会指的是某个固定地点和时间里举办的某个行业或产业链企业供需双方的集体展销活动,传统展会有无法解决的地域和时效性,展会结束即消失,因此不知道或没法来现场的人等于这场展会根本不存在,它不可能“重现”或“流动”。这是传统展会所面临的普遍发展瓶颈和痛点。

  另外虽然展会对于企业的好处众多,但是相比较于中大型企业实力并不强大的中小型企业来说,并不是一件非常容易的事情,因为参加展览的成本非常高。

  此外传统展会的规模无法无限扩大,线上展会的参展人数可以是传统展会的数十倍不止,利用万物互联的时代特性创造比传统展会更大的经济、社会效益。

  由此可以看出,在手机里办展、看展和交易是行业和时代发展的必然趋势,在趋势面前,没人可以例外,无非是早一点或晚一点而已。

  线上展会的参展企业不再受制于时间、品牌、知名度、营销人员、以及成本限制,可以无数次“回放、重现”和被“传播、流动”,它可以被当做一条资讯、一张Banner图、一条微信推送、一段视频或一个场景等被广泛宣传或链接汇聚到相关的行业媒体渠道中。

  此时的一场“展会”就演变成了一场永不落幕的行业活动“场景”、“新闻”和特殊的“广告秀”。未来在“互联网+”和“数字化”的作用下,更多的企业无论身处何方,都可以在线上展会中,将自己的企业展示给广大网民,展会演变成了广告,广告采用了展会的形式,媒体则成了展会的载体,线上展会演变成了一种混合新产物。

  科技赋能线上展会或成全球新趋势



  工业和信息化部副部长辛国斌不久前在国新办新闻发布会上表示,将通过加强产业链的稳定性,探索举办网上展销会、订货会等形式帮助企业解决当前存在的困难。

  多地目前也正在积极开展“线上展会”,以解决线下展会无法举行给企业和行业带来的影响。日前由浙江省机电行业协会主办的2020中国机电交易线上博览会首场于2020年4月23日在机电之家网正式上线。展会细分为机械、电子、五金、汽车、照明、新能源等多个专场分期举办。

  2020中国机电交易线上博览会充分运用大数据、云计算、移动互联网技术、视频直播等现代信息技术,把参展商和专业观众的洽谈背景由“面对面”转为“屏对屏”“线对线”。利用好新技术手段,不仅能为企业拓宽营销渠道、增强抵抗风险能力,也使会展主办机构对未来会展模式有了新的探索。

  此外不少由企业主办的新品发布会也由线下转移至线上。小米、华为、荣耀等手机厂商都将线下发布会搬上屏幕,以直播的形式推出新一代产品。同时这一做法也在全球开始流行。Facebook 2月底宣布取消原计划5月份在加利福尼亚州圣何塞召开的F8开发者现场大会,后来宣布F8或将以网上发布会取代。苹果夏季开发者大会WWDC,同样改成线上直播。

  2020年,时间不能重启,但信心可以!线下展会不能重启,但线上展会可以!2020年,重启努力,重启希望,重启人生!(来源:机电之家网)

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